Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengoptimalkan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) pada produk Surety Bond di PT Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Solo. Dalam konteks industri asuransi, perusahaan ini menghadapi tantangan persaingan ketat dan mengukur penjualan produk Surety Bond, yang terlihat dari penurunan penjualan pada triwulan pertama tahun 2025. Oleh karena itu, penting untuk mengidentifikasi dan mengatasi hambatan yang dihadapi dalam penerapan STP untuk mencapai profitabilitas dan keinginan perusahaan.Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan Kepala Cabang, Staf Polis, Asisten Pemasaran, dan Agen yang menangani Surety Bond, serta dokumentasi internal perusahaan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model Miles & Huberman, yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi segmentasi dilakukan secara geografis, demografi, psikografis, dan perilaku konsumen. Penargetan menggunakan strategi konsentrasi segmen tunggal, pemasaran terdiferensiasi, dan pemasaran terkonsentrasi pada kontraktor (prinsipal) konstruksi dan non-konstruksi (pemerintah dan swasta). Positioning ditekankan pada diferensiasi pelayanan (kecepatan dan kemudahan), diferensiasi personel (membangun kepercayaan), dan diferensiasi citra (pendekatan tatap muka). Hambatan utama berasal dari faktor eksternal, seperti kontraktor (principal) yang tidak memenuhi persyaratan pengajuan dan perubahan regulasi pemerintah yang dapat mempengaruhi permintaan Surety Bond.