Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi dan kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Surakarta tahun 2022 hingga 2024. Latar belakang penelitian yaitu tidak tercapainya target pajak reklame dari 2022 hingga 2024. Langkah penelitian ini dilakukan dengan membandingkan antara teori potensi normatif dengan realisasi teknis, serta menganalisis efektivitas dan kontribusi pajak reklame dari realisasi laporan rekap kinerja. Pendekatan yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif, menggunakan teknik pengumpulan data dengan dokumentasi, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan objek reklame mengalami peningkatan, namun potensi normatif justru mengalami penurunan. Hal tersebut disebabkan oleh peningkatan objek pada nilai yang lebih kecil seperti selebaran dan kain. Hasil penelitian ini menunjukkan indikasi ketidaksesuaian data teknis seperti penggunaan zona yang menyebabkan realisasi melebihi potensi. Kesimpulan penelitian ini, efektivitas terus menurun dari 92,11% hingga 78,04%. Kontribusi terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) tergolong sangat kurang dari 2022 hingga 2024 yaitu 2,46%, 2,70%, dan 2,68%. Terkait hal tersebut diperlukan juga penetapan target dan pembaruan data teknis sesuai kondisi aktual. Berdasarkan penelitian, penulis memberikan beberapa saran yaitu evaluasi penetapan target, peninjauan ulang data objek reklame, dan meningkatkan pengawasan pada objek reklame di Kota Surakarta.