Perkembangan media sosial mendorong pemanfaatan Instagram sebagai media strategis untuk membentuk opini dan keputusan konsumen. Data menunjukkan 61% populasi menggunakan Instagram untuk mencari informasi produk. Somethinc, brand lokal kosmetik, memanfaatkan peluang ini melalui komunikasi interaktif dan konten visual konsisten di akun Instagram @somethincofficial. Tren ini memicu kemunculan banyak brand lokal kosmetik di Indonesia. Namun, timbul rasa kebingungan pada konsumen dalam memilih produk, sementara Somethinc menghadapi persaingan ketat dan penjualan yang tertinggal dibanding brand lain. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada followers akun Instagram @somethincofficial. Teori komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Stimulus-Organism-Response (SOR) oleh Mehrabian dan Russell (1974). Kerangka teori ini banyak digunakan dalam studi perilaku konsumen karena kefleksibilitasnya. Teori ini menjelaskan bahwa suatu rangsangan eksternal (Stimulus) dari lingkungan akan diproses secara internal oleh individu melalui aspek kognitif dan afektif (Organism) dan menghasilkan suatu respons berupa perilaku (Response). Dalam konteks penelitian ini, electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image bertindak sebagai Stimulus, brand trust sebagai Organism, dan keputusan pembelian sebagai Response. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif dengan survei kuesioner. Sampel melibatkan 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram @somethincofficial dan pernah membeli produk Somethinc minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel berupa random sampling dengan beberapa penyesuaian yang dibantu oleh software IGExporter dan dikurasi menggunakan spintwheel.io. Data dianalisis menggunakan uji statistik linear berganda, analisis jalur, dan uji sobel melalui SPSS untuk mengukur pengaruh dan signifikansi masing-masing variabel secara langsung dan tidak langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image terhadap keputusan pembelian secara tidak langsung. Akan tetapi, electronic word of mouth (e-WOM) tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand image dan brand trust memiliki pengaruh secara langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian