Kemajuan pesat media sosial di Indonesia menghadirkan peluang baru dalam komunikasi pemasaran, sekaligus menuntut strategi yang berbeda agar pesan tersampaikan dengan efektif. Sebagai salah satu platform dengan lebih dari 100 juta pengguna aktif, Instagram menjadi sarana potensial untuk membangun loyalitas konsumen secara digital. RUCAS.CO sebagai brand fashion lokal memanfaatkan strategi diferensiasi unik melalui penggunaan talent non-konvensional seperti pemulung, tukang parkir, musisi jalanan, hingga anak punk, kolaborasi dengan public figure, dan produk limited edition untuk membangun daya tarik iklan, brand image, dan emotional branding. Keunikan strategi ini yang belum pernah diteliti pada brand fashion lokal membuat peneliti tertarik menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap loyalitas konsumen pada followers akun Instagram @rucas.co. Penelitian menggunakan kerangka teoretis Stimulus-Organism-Response (S-O-R) oleh Carl Hovland untuk menjelaskan bagaimana daya tarik iklan, brand image, dan emotional branding berfungsi sebagai stimulus yang memengaruhi persepsi konsumen sebelum menghasilkan respons loyalitas. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan metode regresi linear berganda digunakan pada 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling, dengan kriteria mengikuti akun minimal tiga bulan dan pernah membeli produk. Data dikumpulkan melalui kuesioner online skala Likert 1-5, diuji validitas dan reliabilitas menggunakan software SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen, brand image berpengaruh signifikan, dan emotional branding berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel memberikan pengaruh signifikan dan mampu menjelaskan 59,1% variasi loyalitas konsumen. Brand image memiliki koefisien tertinggi (0,412), diikuti daya tarik iklan (0,329) dan emotional branding (0,281). Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi iklan yang menarik, citra merek yang kuat, dan ikatan emosional efektif membangun loyalitas pelanggan di media sosial.
