Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji: (1) pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal dikalangan Generasi Z Kota Surakarta, (2) pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal dikalangan Generasi Z Kota Surakarta, (3) pengaruh flash sale terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal dikalangan Generasi Z Kota Surakarta, dan (4) pengaruh live streaming, influencer marketing, dan flash sale terhadap keputusan produk skincare lokal melalui niat pembelian dikalangan generasi Z Kota Surakarta. Penelitian ini melibatkan Generasi Z di Kota Surakarta yang berusia 15–28 tahun, aktif di media sosial, dan menggunakan skincare lokal sebagai populasi, dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang memenuhi kriteria tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Uji validitas menggunakan Construct Product Moment dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji normalitas, uji linearitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan path analysis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal, (2) influencer marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal, (3) flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal, dan  (4) niat pembelian dapat memediasi pengaruh live streaming dan flash sale terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal secara tidak langsung meskipun relatif kecil, sedangkan pada influencer marketing, niat pembelian tidak berperan sebagai mediator terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal.