Instagram sebagai salah satu platform visual terbesar saat ini memiliki peran penting dalam proses pembentukan persepsi dan perilaku konsumen, terutama pada kelompok mahasiswa yang sangat aktif mengonsumsi konten digital. Penelitian ini berlandaskan pada Elaboration Likelihood Model (ELM) yang menjelaskan bahwa proses persuasi dapat terjadi melalui dua jalur, yakni central route dan peripheral route. Visual konten bertindak sebagai peripheral cue yang memicu perhatian awal, sedangkan komunikasi persuasif dalam caption berfungsi sebagai central cue yang mendorong audiens melakukan evaluasi pesan secara lebih mendalam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan teknik survei melalui kuesioner daring kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa negeri di Kota Surakarta dan pengikut akun Instagram @sashfir. Variabel yang diuji meliputi visual konten dan komunikasi persuasif sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual konten berpengaruh signifikan secara negatif, sementara komunikasi persuasif berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian produk fashion. Secara simultan, kedua variabel tersebut terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa kombinasi antara stimulus visual dan pesan persuasif mampu memengaruhi proses pertimbangan konsumen, meskipun kekuatan pengaruh keduanya berbeda. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi pelaku pemasaran digital untuk memperkuat strategi visual sekaligus mengoptimalkan kualitas pesan persuasif agar mampu mengarahkan audiens pada proses elaborasi yang lebih mendalam sesuai mekanisme persuasi dalam ELM.