Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Gula Pasir Oleh Konsumen Rumah Tangga Pada Pasar Swalayan Di Kabupaten Karanganyar (Studi Kasus Pada Konsumen Merek Gulaku)
Penulis Utama
:
Sri Utami
NIM / NIP
:
H0808148
×Persaingan industri gula pasir yang semakin ketat memaksa setiap perusahaan untuk mampu memahami perilaku pembelian konsumen agar tujuan perusahaan dan kepuasan konsumen dapat saling tercapai. Awalnya, pemberian merek (branding) pada produk gula pasir masih belum dianggap penting, namun sekarang pemberian merek sudah mulai diperhatikan dalam kegiatan pemasaran gula pasir. Hal ini menunjukkan bahwa persaingan produk gula pasir dengan berbagai merek semakin ketat. Salah satu pelopor gula pasir dengan mengeluarkan produk gula pasir bermerek pertama di Indonesia adalah PT Sugar Group Companies yaitu Gulaku. Berdasarkan kondisi tersebut, manajemen Gulaku dituntut untuk memperhatikan strategi bauran pemasaran yang tepat, salah satunya dengan melihat dari aspek bauran pemasaran Gulaku yang meliputi produk, harga, lokasi, dan promosi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui deskripsi bauran pemasaran gula pasir merek Gulaku menurut konsumen rumah tangga pada pasar swalayan di Kabupaten Karanganyar, keputusan pembelian gula pasir merek Gulaku oleh konsumen rumah tangga, mengetahui besarnya pengaruh bauran pemasaran gula pasir merek Gulaku secara simultan maupun parsial serta mengetahui pengaruh yang paling besar mempengaruhi keputusan pembelian gula pasir merek Gulaku pada pasar swalayan di Kabupaten Karanganyar. Metode dasar yang digunakan adalah deskriptif analitis. Lokasi penelitian dipilih secara purposive yaitu pada pasar swalayan di Kabupaten Karanganyar. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis).
Hasil Analisis menunjukkan bahwa produk (X1), harga (X2), lokasi (X3) dan promosi (X4) secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian gula pasir merek Gulaku, dibuktikan melalui uji F dengan nilai Fhitung yaitu 10,329 lebih besar daripada Ftabel yaitu 2,700. Sedangkan sisanya secara parsial variabel produk dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gulaku, sedangkan variabel lokasi dan promosi secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Gulaku oleh konsumen rumah tangga pada pasar swalayan di Kabupaten Karanganyar. Variabel produk (X1) memberikan kontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian Gulaku oleh konsumen rumah tangga pada pasar swalayan di Kabupaten Karanganyar yaitu sebesar 17,856 %. Hal ini menunjukkan bahwa variabel produk Gulaku sangat kuat oleh level atau tingkatan produk dan atribut Gulaku.
×
Penulis Utama
:
Sri Utami
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H0808148
Tahun
:
2013
Judul
:
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Gula Pasir Oleh Konsumen Rumah Tangga Pada Pasar Swalayan Di Kabupaten Karanganyar (Studi Kasus Pada Konsumen Merek Gulaku)
