Perancangan Buku Pop Up Sebagai Media Promosi Kesehatan Gigi, Mulut Dan Kulit Tangan Untuk Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Jamu Tolak Angin Di Surakarta

Penulis Utama : Ukhwatul Khasanah
NIM / NIP : H0808153
× Persaingan bisnis industri jamu yang semakin ketat memaksa setiap perusahaan selalu berebut perhatian konsumen melalui pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, dengan memperhatikan kecenderungan perubahan sosial, menganalisis kiat-kiat pesaing dan mengamati perubahan teknologi. Hal ini menunjukkan bahwa persaingan jamu dengan berbagai merek semakin ketat. Salah satunya adalah produk herbal yang saat ini mulai diminati oleh konsumen yang menjadi kompetitor merek jamu lainnya. PT Sido Muncul merupakan salah satu perusahaan jamu yang besar dan terkenal. Produk unggulan dari perusahaan ini adalah jamu Tolak Angin yang telah mendapatkan brand image. Penghargaan tersebut tidak terlepas dari efektifitas pelaksaan bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi yang dilakukan oleh perusahaan yang akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui deskripsi pelaksanaan bauran pemasaran jamu Tolak Angin, keputusan pembelian jamu Tolak Angin, mengetahui besarnya pengaruh pelaksanaan bauran pemasaran secara simultan maupun parsial serta mengetahui dan menganalisis variabel bauran pemasaran yang berpengaruh paling besar terhadap keputusan konsumen dalam pembelian jamu Tolak Angin di Surakarta. Metode dasar yang digunakan adalah deskriptif. Lokasi penelitian dipilih secara purposive yaitu outlet jamu Sido Muncul di Surakarta. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 konsumen jamu Tolak Angin di Surakarta. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi dan regresi. Hasil analisis menunjukkan bahwa pelaksanaan bauran pemasaran jamu Tolak Angin menurut konsumen dinilai baik. Hal tersebut dibuktikan dengan jawaban responden terhadap dimensi pelaksanaan bauran pemasaran jamu Tolak Angin yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi yang secara umum berada pada kategori tinggi yaitu sebesar 75,54%. Penilaian tinggi terdapat pada dimensi tempat yakni kestrategisan tempat pembelian, ketersediaan produk jamu Tolak Angin dan kemudahan aksesibilitas tempat pembelian. Penilaian responden jamu Tolak Angin di Surakarta terhadap keputusan pembelian dilihat dari pemilihan waktu pembelian, pemilihan jumlah pembelian dan tujuan pembelian termasuk pada kategori sedang. Tingkat keputusan pembelian sangat tinggi terlihat pada tingkat pemilihan jumlah pembelian dengan skor rata-rata tertinggi karena konsumen sering membeli jamu Tolak Angin setiap periode tergantung kebutuhan. Selain itu, produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) secara bersama-sama akan mempengaruhi keputusan pembelian jamu Tolak Angin di Surakarta, dibuktikan melalui uji F dengan nilai F hitung yaitu 21,864 lebih besar daripada F tabel yaitu 2,47 artinya secara simultan variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian jamu Tolak Angin di Surakarta. Sedangkan secara parsial variabel harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin di Surakarta. Variabel promosi (X4) memberikan kontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin yaitu sebesar 64,4 %.
×
Penulis Utama : Ukhwatul Khasanah
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : H0808153
Tahun : 2013
Judul : Perancangan Buku Pop Up Sebagai Media Promosi Kesehatan Gigi, Mulut Dan Kulit Tangan Untuk Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Jamu Tolak Angin Di Surakarta
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Pertanian - 2013
Program Studi : S-1 Agribisnis
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Pertanian Jur. Agribisnis-H.0808153-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dr. Sapja Anantanyu, SP, M.Si
2. Ir. Sutarto, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Pertanian
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.