Pengukuran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Terhadap Produk Pt. Air Mancur Karanganyar (Studi Terhadap Produk “ Madurasa”)

Penulis Utama : Fitri Erna Purnamasari
NIM / NIP : F3210037
× Brand atau merek merupakan sebuah alat untuk mengidentifikasi suatu produk untuk membedakan produk dari pesaing. Maka dari itu, kesadaran merek (brand awarenesss) akan suatu merek sangatlah penting bagi perusahaan,salah satunya PT. Air Mancur. Pengukuran tentang Brand Awarennes mencakup lima tingkatan yaitu Top of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, dan Brand Unaware. Dari sekian banyak produk yang dihasilkan oleh PT. Air Mancur, salah satu merek produk yang digunakan dalam obyek penelitian ini yaitu “MADURASA”. Karena produk ini menempati posisi tertinggi dalam penjualan produk perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya tingkat kesadaran merek (Brand Awareness) masyarakat terhadap produk “MADURASA”. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Solo dan Luar Solo yang diambil dengan teknik nonprobability sampling yang menggunakan metode judgment sampling.Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Adapun Metode analisis yang digunakan dengan metode analisis deskriptif. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan bahwa yang menempati posisis Top of Mind dalam penelitian ini adalah MADURASA dengan persentase sebesar 76%. Sedangkan yang menempati posisi Brand Recall adalah Madu Nusantara dengan persentase sebesar 57%. Tingkat Brand Recognition terhadap produk MADURASA sebesar 22%, serta tingkat Brand Unaware terhadap produk MADURASA sebesar 2%. Sedangkan media pengenalan merek MADURASA responden melalui iklan televisi dengan persentase sebesar 58%. Kesimpulan dari hasil analisis diatas adalah bahwa produk madu dengan merek “MADURASA” menempati tingkatan Top of Mind berdasarkan pengukuran dari Brand Awareness.
×
Penulis Utama : Fitri Erna Purnamasari
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : F3210037
Tahun : 2013
Judul : Pengukuran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Terhadap Produk Pt. Air Mancur Karanganyar (Studi Terhadap Produk “ Madurasa”)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2013
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. DIII Manajemen Pemasaran- F.3210037-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs.Heru Purnomo, MM,
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.