Analisis Pengaruh kesesuaian citra diri terhadap kesukaan merek dan kepuasan para pengguna sepeda motor merek Yamaha

Primasari, Nenny

× ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Karanganyar dengan maksud untuk mengetahui pengaruh antara kesesuaian citra diri konsumen dengan kesukaan merek yang digunakan dan kepuasan dalam penggunaan produk tersebut. Berdasarkan masalah dan tujuan penelitian diatas, maka diajukan hipotesis sebagai berikut : (1) Diduga ada pengaruh positif dan signifikan antara kesesuaian citra diri konsumen terhadap kesukaan merek. (2) Diduga adanya pengaruh positif dan signifikan antara kesesuaian citra diri konsumen terhadap kepuasan dalam menggunakan produk tersebut. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey dimana data primer dengan penyebaran kuesioner pada 100 penduduk Kecamatan Karanganyar dan yang menggunakan produk sepeda motor merek Yamaha dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode judgment sampling. Uji instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas menggunakan analisis faktor dan reliabilitas menggunakan cronbach alpha. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana yang mencakup uji t. Hasil analisis regresi linear sederhana yang dilakukan pada variable independen kesesuaian citra diri dan variabel dependen kesukaan merek menunjukkan bahwa variabel kesesuaian citra diri mempunyai pengaruh positif dengan nilai koefisien (X = 0,893) dengan variabel kesukaan merek. Dan hasil regresi linear sederhana antara variabel kesesuaian citra diri sebagai variabel independen dan variabel dependen kepuasan menunjukkan bahwa variabel kesesuaian citra diri mempunyai pengaruh positif dengan koefisien (X = 0,784) dengan variabel kepuasan. Kemudian dari hasil uji t menunjukkan bahwa kesesuaian citra diri mempunyai pengaruh signifikan terhadap kesukaan akan merek, hal ini dapat ditunjukkan dengan nilai t hitung (6,847) lebih besar dari nilai t tabel (1,96) serta nilai signifikan dibawah 0,05. Selain itu kesesuaian citra diri mempunyai pengaruh signifikan terhadap kepuasan, hal ini dapat ditunjukkan dengan nilai t hitung (6,081) lebih besar dari nilai t tabel (1,96) serta nilai signifikan dibawah 0,05. Saran yang diberikan penulis pada produsen sepeda motor merek Yamaha antara lain: (1) Untuk mempertahankan kualitas dan meningkatkan mutu produknya tetap unggul sehingga konsumen akan merasa loyal dan tetap puas terhadap sepeda motor Yamaha. (2) Perusahaan juga perlu memanfaatkan dan menggunakan strategi positioning yang baik dengan melalui promosi, iklan yang menggambarkan citra produk Yamaha yang berkualitas baik mesin maupun penampilan yang menarik, murahnya suku cadang, sehingga konsumen yang akan dituju serta sesuai persepsi konsumen mengenai citra dirinya.

×

Penulis Utama	:	Nenny Primasari
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F1205562
Tahun	:	2007
Judul	:	Analisis Pengaruh kesesuaian citra diri terhadap kesukaan merek dan kepuasan para pengguna sepeda motor merek Yamaha
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - Fak. Ekonomi - 2007
Program Studi	:	S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi	:	xii, 65 hal.
Sumber	:	UNS-Fak. Ekonomi Jur. Manajemen-F1205562-2007
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Prof. DR. Tulus Haryono, M.Ek
Penguji	:
Catatan Umum	:	5106/2007
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.