Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Batik Pt.Batik Danar Hadi

Penulis Utama : Evi Nur Kasanah
NIM / NIP : F3211040
× ABSTRAK ANALISIS PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK BATIK PT. BATIK DANAR HADI EVI NUR KASANAH F3211040 Perkembangan perekonomian di Indonesia, di era sekarang ini persaingan bisnis semakin ketat, terutama persaingan bisnis pada produk batik sekarang banyak yang membuat usaha kerajinan batik, sehingga mengakibatkan persaingan, untuk menciptakan kreasi model batik yang beraneka ragam dan berfariasi. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari 4 P variabel yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian baik secara sendiri – sendiri maupun secara bersama – sama. Dalam penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan menggunakan sampel atau kuisioner, dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Obyek dalam penelitian Penelitian ini sampelnya adalah masyarakat kota Solo yang mengetahui produk batik PT. Batik Danar Hadi Metode analisis datanya menggunakan analisis regresi berganda, uji t, uji f. Berdasarkan analisis datanya disimpulkan sebagai berikut: Hasil uji f menunjukkan bahwa memiliki nilai F hitung sebesar 4.942 dan dengan tingkat signifikansi 0,001 dan secara keseluruan dari 4 variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian dan hasil dari uji t menunjukkan bahwa secara individu atau pervariabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian dijelaskan variabel produk dan variabel harga signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian variabel produk dengan tingkat signifikansi 0,022 dan variabel harga tingkat signifikansinya sebesar 0,008 dan sedangkan promosi, distribusi hasil dari penelitian ini tidak signifikan atau kurang berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena tingkat signifikansinya lebih dari 0,05 variabel promosi diperoleh tingkat signifikansi 0,911 dan variabel distribusi tingkat signifikansinya 0,683. Berdasarkan kesimpulan di atas, saran yang dapat diberikan pada PT. Batik Danar Hadi yaitu untuk meningkatkan variabel promosi dan distribusi supaya dapat mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian dengan meningkatkan promosi dan distribusi dengan menambah jumlah outlet atau rumah batik sehingga memudahkan konsumen untuk membeli produk batik dan untuk mempengaruhi keputusan pembelian.
×
Penulis Utama : Evi Nur Kasanah
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F3211040
Tahun : 2014
Judul : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Batik Pt.Batik Danar Hadi
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2014
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3211040-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Djoko Purwanto M.BA
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.