ABSTRAK

Tujuan penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran Pembiayaan Griya pada Bank Syariah Mandiri KCP Wirobrajan, mengetahui kendala yang dihadapi Bank Syariah Mandiri KCP Wirobrajan dalam pemasaran Pembiayaan Griya BSM, dan mengetahui strategi yang akan diterapkan dalam mengatasi kendala persaingan pemasaran Pembiayaan Griya BSM. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer dikumpulkan melalui wawancara langsung dengan pihak Bank Syariah Mandiri KCP Wirobrajan. Data sekunder diperoleh dari buku dan sumber lainnya. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan pada Bank Syariah Mandiri KCP  Wirobrajan pada produk pembiayaan griya BSM tidak jauh dari unsur marketing mix. Kendala yang dihadapi Bank Syariah Mandiri KCP Wirobrajan yaitu kurangnya tenaga pemasaran, promosi, sosialisasi dan edukasi kepada masyarakat. Strategi yang akan diterapkan untuk mengatasi kendala pemasaran yaitu pembaruan produk dan peningkatan kualitas pelayanan, perekrutan karyawan baru, promosi, dan lebih gencar dalam sosialisasi kepada masyarakat. Saran yang dapat diajukan adalah strategi pemasaran melalui Marketing Mix pada produk pembiayaan griya Bank Syariah Mandiri di harapkan dapat lebih efektif dalam memasarkan produk pembiayaan griya tersebut, sehingga dapat meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan griya BSM dan akan memberikan dampak positif bagi Bank Syariah Mandiri.
 
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Marketing Mix, Pembiayaan Griya BSM