ABSTRAK

Teknologi informasi dan komunikasi saat ini sudah masuk ke dalam kehidpuan masyarakat. Telepon pintar merupakan salah satu contoh dari teknologi dan informasi yang saat ini banyak digunakan oleh masyarakat. Kemudahan serta kepraktisan dalam penggunaan telepon pintar menjadikan telepon pintar sangat digemari dibandingkan dengan komputer. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis serta  mengidentifikasi faktor-faktor yang memberi pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli telepon pintar Samsung dan non Samsung di Kota Surakarta. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah eviews dan juga logistik sebagai metode yang digunakan. Terdapat enam variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendapatan, brand image, harga, RAM, kamera dan memori internal.  Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah harga serta memori internal mempunyai pengaruh yang signifikan dan bersifat negatif serta RAM mempunyai pengaruh yang signifikan dan bersifat positif terhadap keputusan pembelian Telepon pintar Samsung dan non Samsung. Sedangkan pendapatan, brand image dan kamera tidak berpengaruh secara signifikan dan bersifat positif terhadap keputusan pembelian Telepon pintar Samsung dan non Samsung. Kota Surakarta merupakan kota yang strategis dalam memasarkan produk Telepon pintar bagi para produsen karena konsumen Kota Surakarta tidak mementingkan brand image dalam memutuskan membeli sebuah Telepon pintar karena konsumen beranggapan bahwa performa dari sebuah Telepon pintar lebih penting dari pada brand image maupun ketenaran dari sebuah telepon pintar. Akan tetapi diharapkan kepada semua produsen dapat memasrkan produknya kepada semua kalangan masyarakat terutama middle end dan low end.  

Kata Kunci: Keputusan Konsumen, Pendapatan, Brand Image, RAM, Kamera, Memori Internal.