ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived brand meaningfulness, perceived brand value fit, pro brand motivation dan intrinsic work motivation pada brand performance karyawan.Populasi penelitian ini adalah karyawan hotel bintang 3 di Surakarta pada posisi frontline, F&B, layanan kamar, supervisor, HRD, Pemasaran dan Keuangan dengan jumlah sampel 157 anggota. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive random sampling.Pengujian yang dilakukan seperti uji validitas dengan metode Confirmatory Factor Analysis, uji reliabilitas dengan metode Cronbach’s Alpha, dan SEM menggunakan AMOS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Tujuan penelitian ini untuk menguji hipotesis yang berupa: (1) pro brand motivation dan brand performance memiliki pengaruh positif , (2) perceived brand meaningfulness dan pro brand motivation memiliki pengaruh positif, (3) perceived brand value fit dan pro brand motivation memiliki pengaruh positif, dan (4) intrinsic work motivation memoderasi hubungan positif antara pro brand motivation dan brand performance karyawan.

Kata Kunci: brand performance karyawan, pro brand motivation, perceived brand meaningfulness, perceived brand value fit, intrinsic work motivation, brand