ABSTRAK
Penelitian  ini bertujuan  untukmenjelaskan pilihan  rasionalpelaku home industryciu   di   Desa   Wlahar   Kecamatan   Wangon   Kabupaten   Banyumas   tetap bertahan    menjalankan    produksinya    hingga    saat    ini,    kemudian    dianalisis menggunakan teori Pilihan Rasional James S. Coleman.Metode   yang   digunakan   adalah   kualitatif   dengan   pendekatan deskriptif analisis.  Teknik  pengambilan  informan  menggunakan  teknik  purposive  sampling  di mana  informan  adalah  produsen  ciu,  ketua  paguyuban,  perangkat  desa.  Dalam mengumpulkan  data  peneliti  menggunakan  teknik  wawancara  dan  pengamatan. Teknik uji validitas data yang digunakan adalah trianggulasi sumber dan trianggulasi teknik  serta  teknik  analisis  data  yang  digunakan  berpedoman  pada  Miles  dan Huberman  yakni  mereduksi  data,  menyajikan  data  dan  menarik  kesimpulan  atau verifikasi.Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  pelaku home  industryciu  tetap  bertahan karena merasakan keuntungan yang didapatkan, diantaranya terdapat berbagai faktor pendukung yang terbuka  lebar,  seperti  sumber  daya  manusia  maupun  sumber  daya alam  tersedia  secara  bebas  di  Desa  Wlahar,  warisan  usaha  yang  sudah  sejak  dahulu terus  dilestarikan,  kondisi  lingkungan  yang  sudah  terbiasa  akan  keberadaan home industryciu  hal  tersebut  membuatpara  aktor  merasa  pada  zona  nyaman  sehingga sampai saat ini masih bertahan menjalankan usaha home industryciu. Dengan   merujuk   pada teori   pilihan   rasional   James   S.   Coleman   pada penelitian ini aktor telah menguasai sumber daya seperti sumber daya manusiayang terampil  dalam  membuat  ciudan  sumber  daya  alamyang  mendukung  tersedianya bahan  baku  pembuat  ciu serta naungan paguyuban,telah  dapat  berdamai  dengannorma,  serta  adanya  bantuan  monitoring  dari Bhabinkamtibmas, sehingga  sampai saat   ini   masih   banyak produsen   ciu   yang   menjalankan   usahanya.   Hal   diatas meruapakan   pilihan   rasionalpara   aktor   untuk   tetap   bertahan   mempertahankan usahanya sampai saat ini.
Kata Kunci : Rasionalitas, Aktor,  Home Industry.