Penulis Utama : Theana Pryla Almara
NIM / NIP : I0317089
×

Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan e-commerce untuk meningkatkan traffic dan memperluas pelanggan adalah strategi gamification yang memainkan peran sangat penting dalam menciptakan keterlibatan konsumen. Kajian empiris tentang gamification masih terbatas pada penelitian tentang unsur-unsur gamification dan pengaruhnya terhadap pemodelan perilaku konsumsi, sehingga perlu adanya pengkajian terhadap mekanisme lainnya. Penelitian ini mengidentifikasi pengaruh gamification marketing dari perspektif motivasi hedonis/motivasi intrinsik terhadap perilaku konsumen pengguna fitur game platform e-commerce di Indonesia melalui penerapan HMSAM (Hedonic Motivation System Acceptance Model). Model HMSAM diuji dengan menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived ease of use, perceived usefulness, joy, immersion berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention to use. Selain itu, terdapat pengaruh yang signifikan antara curiosity dan joy terhadap immersion. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor motivasi hedonis/motivasi intrinsik berperan signifikan dalam mempengaruhi perilaku konsumen pengguna fitur game platform e-commerce di Indonesia. Di sisi lain, karakteristik responden seperti umur dan jenis kelamin tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku penggunaan oleh konsumen.

×
Penulis Utama : Theana Pryla Almara
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : I0317089
Tahun : 2022
Judul : Penerapan Model HMSAM (Hedonic Motivation System Adoption Model) Pada Konteks Gamification Marketing Untuk Mengidentifikasi Perilaku Konsumen Pengguna Fitur Game Platform E- Commerce di Indonesia
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Teknik - 2022
Program Studi : S-1 Teknik Industri
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : Perilaku Konsumen; E-Commerce; Gamification; Motivasi Hedonis; Marketing
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Yuniaristanto, S.T., M.T.
2. Roni Zakaria, S.T., M.T.
Penguji : 1. Prof. Dr. Wahyudi Sutopo, S.T., M.Si.
2. Ir. Renny Rochani, M.T., Ph.D.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Teknik
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.