Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan advertising value dengan purchase intention, melalui attitude toward ad, dan brand attitude. Sampel yang digunakan 313, dengan kriteria follower instagram influencer yang melihat iklan online di Instagram (stories, feed, dan explore). Pengambilan sampel menggunakan kuesioner online (google form) yang disebar melalui Whatsapp, Instagram, dan Twitter. Metode yang digunakan untuk menjelaskan hubungan antar variabel adalah analisis Partial Least Squares (PLS)-SEM.

Pada penelitian ini menunjukan hasil advertising value memiliki pengaruh signifikan terhadap attitude toward ad, advertising value memiliki pengaruh signifikan terhadap brand attitude, attitude toward ad memiliki pengaruh signifikan terhadap brand attitude, advertising value memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention, attitude toward ad memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention dan brand attitude memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Selain itu pengujian pada mediasi menunjukan bahwa variabel attitude toward ad dan brand attitude memediasi secara parsial. Penelitian ini menambahkan purchase intention sebagai variabel dependen dan attitude toward brand sebagai variabel mediasi. Objek yang digunakan adalah media sosial Instagram serta penelitian ini dilakukan di Indonesia.