Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya desa wisata sebagai model pengembangan pariwisata berkelanjutan berbasis budaya dan komunitas, yang menuntut strategi komunikasi pemasaran yang terarah serta keterlibatan aktif masyarakat. Desa Wisata Wukirsari menunjukkan capaian prestasi nasional dan internasional serta peningkatan kunjungan, namun praktik komunikasi pemasarannya masih berkembang secara parsial dan belum sepenuhnya terintegrasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran destinasi sustainable tourism dan komunikasi partisipasi masyarakat dalam pengembangan Desa Wisata Wukirsari. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Informan penelitian meliputi pemerintah kalurahan, pengurus Pokdarwis, pengelola destinasi, pelaku usaha, dan unsur masyarakat. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis dilakukan secara tematik dengan model interaktif melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Kerangka analisis menggunakan Integrated Marketing Communication (IMC), model perencanaan SOSTAC dan 3Ms, teori komunikasi partisipatif, serta model partisipasi masyarakat dalam pariwisata berbasis komunitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran dibangun dari narasi pengalaman budaya dan edukasi dengan positioning utama pada wisata batik tulis dan wayang. Segmentasi dan targeting difokuskan pada pelajar, komunitas edukatif, dan wisatawan berbasis pengalaman, termasuk pasar mancanegara melalui platform Online Travel Agent. Taktik dan aksi promosi dijalankan melalui media digital, paket wisata, kolaborasi lintas akun media sosial, video promosi, serta event kreatif berbasis influencer. Namun implementasi IMC masih bersifat desentralistik, kanal komunikasi tidak terpusat, dan integrasi pesan antar destinasi belum konsisten. Komunikasi partisipasi masyarakat berlangsung pada tahap perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi melalui forum, kelembagaan Pokdarwis, koperasi, serta promosi mandiri oleh warga. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi strategi komunikasi pemasaran berbasis IMC dengan komunikasi partisipatif masyarakat memperkuat praktik sustainable tourism, meskipun masih memerlukan penguatan integrasi pesan, koordinasi kanal resmi, dan peningkatan kapasitas komunikasi komunitas.