Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan mendorong UMKM untuk menerapkan praktik bisnis ramah lingkungan. Namun, kajian mengenai peran praktik tersebut dalam membangun keterikatan emosional dan loyalitas hijau konsumen UMKM masih perlu dikembangkan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh praktik ramah lingkungan terhadap keterikatan emosional serta dampaknya terhadap loyalitas hijau pada toko atau bisnis dan produk UMKM hijau di Jawa Tengah, Jawa Barat, dan Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 250 konsumen UMKM hijau yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis didukung. Praktik ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterikatan emosional (β = 0,685; p < 0,001). Keterikatan emosional berpengaruh positif dan sifnifikan terhadap loyalitas hijau pada toko atau bisnis (β = 0,678; p < 0,001) dan loyalitas hijau padaproduk (β = 0,350; p < 0,001). Loyalitas hijau pada toko atau bisnis juga berpengaruh positif terhadap loyalitas hijau pada produk (β = 0,411; p < 0,001), serta keterikatan emosional mampu memediasi hubungan praktik ramah lingkungan terhadap loyalitas hijau pada toko atau bisnis (β = 0,465; p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa praktik ramah lingkungan dapat menjadi strategi keberlanjutan UMKM dalam memperkuat hubungan emosional dan meningkatkan loyalitas konsumen.