Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra merek hijau, kepuasan, kepercayaan, terhadap loyalitas yang dimoderasi oleh etika lingkungan terhadap produk hijau di Indonesia. Sampel penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan dan membeli galon Aqua pada tahun 2024. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna galon Aqua di Indonesia. Kerangka teori dibangun berdasarkan kajian pustaka terkini tentang citra merek hijau, kepuasan, kepercayaan, loyalitas, dan etika lingkungan pada produk hijau di Indonesia. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan baru tentang pengaruh citra merek hijau, kepuasan, kepercayaan, terhadap loyalitas yang dimoderasi oleh etika lingkungan terhadap produk hijau di Indonesia. Implikasi praktis dari penelitian ini dapat membantu pemasar dan pembuat kebijakan dalam merancang strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan pembelian produk hijau di Indonesia.