Kebutuhan masyarakat untuk mengkonsumsi suatu makanan semakin meningkat dan memilih untuk mengkonsumsi sesuatu yang lebih instan dan mudah. Salah satu produk yang dikonsumsi yaitu bahan pelengkap makanan untuk menambah cita rasa makanan sehingga lebih nikmat dan lezat. Saus merupakan salah satu bahan pelengkap makanan yang biasa digunakan oleh masyarakat sebagai bahan pelengkap makanan atau sebagai bahan penyedap masakan. Kebutuhan saus semakin meningkat sehingga semakin banyak pula jenis saus dan merek saus yang beredar di pasaran dengan berbagai penawaran yang menarik. Saus merek ABC merupakan salah satu merek saus yang sudah berdiri sejak lama dan mampu bertahan hingga kini. Saus merek ABC mampu mempertahankan eksistensinya, hal ini dapat dilihat pada Top Brand Index tahun 2019-2021 dimana saus merek ABC berada diposisi pertama dan hampir lebih dari lima puluh persen konsumen mengkonsumsi saus merek ABC, akan tetapi tiap tahunnya presentase tersebut semakin menurun dan banyak saus merek baru yang muncul dan mampu masuk dalam Top Brand Index tahun 2019-2021. Hal ini perlu menjadi perhatian, karena bisa mempengaruhi keberadaan saus merek ABC di Indonesia. Lokasi penelitian terletak di Kabupaten Kebumen dengan pertimbangan bahwa belum pernah dilakukan penelitian mengenai keputusan pembelian saus ABC di Kabupaten Kebumen. Variabel independen dalam penelitian yang digunakan yaitu citra merek, kualitas produk dan harga. Berdasarkan latar belakang tersebut maka peneliti tertarik untuk meneliti mengenai pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian saus abc di Kabupaten Kebumen.Penelitian ini menggunakan metode dasar deskriptif analitis. Lokasi penelitian ditentukan secara purposive dan sampel diambil dengan menggunakan purposive sampling, sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan observasi, kuisioner yang disebar secara offline dan dokumentasi. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan berbasis varians berupa Partial Least Square(PLS) menggunkan aplikasi SmartPLS 3.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian saus merek ABC di Kabupaten Kebumen. Sedangkan variabel kualitas produk dan harga memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian saus merek ABC di Kabupaten Kebumen. Hal ini menunjukkan bahwa perlu bagi saus merek ABC untuk meningkatkan minat dengan menambahkan keistimewaan produk dan menyesuaikan harga dengan manfaat yang diterima.