Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Digital Marketing, dan Modal Usaha Terhadap Kinerja UMKM Kuliner di Kecamatan Jebres Kota Surakarta saat Pandemi Covid-19
Penulis Utama
:
Mega Shintya A
NIM / NIP
:
S631908003
× Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pengaruh karakteristik wirausaha, digital marketing, dan modal usaha terhadap kinerja UMKM kuliner di Kecamatan Jebres saat pandemi covid-19. Pengambilan sampel dilakukan secara purposive, yaitu UMKM kuliner yang menggunakan media sosial dalam pemasaran produk di Kecamatan Jebres Kota Surakarta sebanyak 85 pelaku UMKM. Metode dasar penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Analisis yang digunakan adalah analisis pengaruh regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM di Kecamatan Jebres sebanyak 62% memiliki karakteristik percaya diri, 54?rani mengambil resiko, dan 53?rorientasi masa depan. Sebesar 55% digital marketing berbasis media sosial bermanfaat bagi pelaku UMKM kuliner karena adanya pembatasan sosial untuk bertransaksi secara langsung, sehingga adanya media sosial sangat membantu pelaku UMKM kuliner. Modal usaha dikategorikan tinggi, yakni 54% modal finansial, 64% modal produksi, dan 58% modal sumber daya manusia. Kinerja UMKM termasuk kategori rendah yakni 45%. Kategori rendah dalam hal ini adalah laba dan volume penjualan produk selama masa pandemi covid-19. Karakteristik wirausaha dan modal usaha tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja UMKM saat pandemi covid-19, digital marketing berbasis media sosial berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja UMKM saat pandemi covid-19. Karakteristik wirausaha, digital marketing dan modal usaha secara bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja UMKM di Kecamatan Jebres dengan tingkat signifikansi 95% (? = 0,05).
×
Penulis Utama
:
Mega Shintya A
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
S631908003
Tahun
:
2023
Judul
:
Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Digital Marketing, dan Modal Usaha Terhadap Kinerja UMKM Kuliner di Kecamatan Jebres Kota Surakarta saat Pandemi Covid-19
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Pascasarjana - 2023
Program Studi
:
S-2 Penyuluhan Pembangunan/Pemberdayaan Masyarakat
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Covid-19, Digital Marketing, Karakteristik, , Modal Usaha, Pandemi, UMKM, Wirausaha.
