Perkembangan e-commerce telah menciptakan lingkungan belanja digital yang sarat dengan stimulus pemasaran, seperti kenyamanan online, daya tarik visual, dan promosi intensif, yang berpotensi mendorong perilaku belanja impulsif online. Namun, respons konsumen terhadap stimulus tersebut tidak bersifat seragam karena dipengaruhi oleh mekanisme psikologis internal dan karakteristik individu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kenyamanan online, daya tarik visual, dan promosi terhadap belanja impulsif online, dengan sikap terhadap belanja impulsif online sebagai variabel mediasi serta kepercayaan diri bertransaksi sebagai variabel moderasi. Penelitian ini mengintegrasikan kerangka Stimulus– Organism–Response (SOR), Cognitive Emotion Theory (CET), dan Impulse Buying Theory (IBT) untuk menjelaskan mekanisme kognitif dan emosional dalam pengambilan keputusan impulsif konsumen digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap pengguna e- commerce di Indonesia, dan data dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik visual dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap belanja impulsif online, sedangkan kenyamanan online justru menunjukkan pengaruh negatif. Sikap terbukti berperan sebagai mediator penting yang menjembatani pengaruh stimulus digital terhadap belanja impulsif online. Selain itu, kepercayaan diri bertransaksi berperan sebagai quasi moderator, yang melemahkan pengaruh daya tarik visual namun memperkuat pengaruh sikap terhadap belanja impulsif online. Temuan ini menegaskan bahwa belanja impulsif online bukan sekadar respons langsung terhadap stimulus, melainkan hasil interaksi kompleks antara evaluasi kognitif, emosi, dan karakteristik psikologis konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis melalui integrasi model perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi pengelola e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang adaptif terhadap tingkat kepercayaan diri konsumen.