Penelitian ini mengestimasi nilai ekonomi Pasar Gede Hardjonagoro di Kota Surakarta menggunakan Travel Cost Method (TCM) dan menganalisis pengaruh faktor demografis serta perilaku kunjungan terhadap biaya perjalanan. Data diperoleh dari 150 responden melalui wawancara. Rata-rata biaya perjalanan pengunjung sebesar Rp392.775 dengan kesediaan membayar maksimum Rp3.300.000. Nilai ekonomi tahunan Pasar Gede diperkirakan Rp2.180.418.750. Analisis regresi menunjukkan bahwa waktu kunjungan dan pengeluaran bulanan berpengaruh signifikan terhadap biaya perjalanan, sedangkan faktor lainnya tidak. Hasil ini menunjukkan pentingnya strategi pengelolaan dan promosi berbasis perilaku pengunjung untuk pelestarian Pasar Gede yang berkelanjutan.